位置:首页 > 新闻 > 正文

《萌妻食神》点击破17亿, IP市场聚焦“云起现象”

作者:admin 来源:未知 关注: 时间:2018-05-22 17:27

上线三小时点击破亿、两天破两亿,两周破10亿,总点击已达17亿,横扫各大榜单……

这就是热播网剧《萌妻食神》交出的成绩单,堪称人气爆棚。

这部网文IP改编的网剧比之同期的《温暖的弦》,既没有上星黄金剧加成,也没有大咖明星加盟,成本更是低到根本无法比较。在前期推广资源相差巨大的情况下,《萌妻食神》的数据与大制作相比,呈现超高性价比, 最能反映受关注程度的粉丝弹幕数更毫不逊色。

可以说,《萌妻食神》再一次验证了网剧内容为王的逻辑和网文IP的价值,成为“小成本高回报”的又一经典案例。

 

 

云起现象:零失败IP改编的奇迹

《萌妻食神》改编自阅文集团旗下云起书院作家“紫伊281”所著同名网络小说,也是这家女生网站所产出连续爆款的最新案例。

在《萌妻食神》之前,来自云起书院的《双世宠妃》创造了47亿播放的神级表现,成为当年投资回报比最高的IP剧;《国民老公》也斩下20亿……而和《萌妻食神》类似,这些作品的成本,几乎可以忽略。

除了小成本大回报,来自云起书院大咖丁墨的《他来了,请闭眼》《美人为馅》《如果蜗牛有爱情》等制作相对较大的作品也是好评如潮。

 

 

客观地说,来自云起书院的IP,至今不败。

这样的传奇,在IP投资日渐冷静的当下,令人瞩目,被有些业内人士称之为“云起现象”。坊间所谓“不扑街”的云起IP也正在吸引越来越多厂商的目光。

 

 

云起现象追踪:小成本高回报,偶然中的必然

提到云起书院,不关注网文的人们可能还不太熟悉。但在网文业界,这家网站已经连续三年占据女性阅读市场份额第一,也是最赚钱的女性小说品牌——目前网文一姐叶非夜就是该平台培养出来的。

 

 

作为商业文化,受欢迎往往就意味着成功通过了最大范围的市场检验。网文作为市场化程度最高的文化行业之一,同样如此。

云起书院作为女生市场最大的品牌,面向的用户最多,收入规模最大,那么作者的竞争也必然更加激烈。能在其中生存得下来,一定是能get到读者的作品,尤其是年轻读者(其移动平台QQ阅读以年轻用户为主),更何况是其中的人气内容。

很难想象,一部日销售24万(云起书院日销售纪录,也是网文的日销售纪录)的言情小说,改编后会无人问津。

仅仅是这一点,就解释了为什么云起IP连续成爆款的根本原因。比之传统的女性阅读品牌,诸如晋江等网站,云起的验证能力更强,更清晰,也更准确。

 

 

更细一点来说:

用户多,竞争强,就意味着作者更懂用户,也必须更懂用户。作为主要面向年轻言情读者的平台,云起内容的针对性显而易见。因此,改编剧除了能吸引作品原有书粉之外,也很容易辐射到忠于轻松愉快娱乐体验的视频用户群。《萌妻食神》的制片人樊斐斐谈及此剧原著说道:“小说里上至主角、下至配角,大小人物都很触动我。”

其次,作品内容改编难度小。改编剧如与原著内容相差巨大,则易出现“毁IP”的现象,引发粉丝不满。但云起IP的改编难度显然小很多,一方面是已充分市场化,还有一个更直接的原因——她们主做言情。故事线、情节设计、人设,都非常清晰。
 

此外,言情,尤其是云起最火爆的现代和古代言情,意味着IP改编投资轻量级。从《双世宠妃》《萌妻食神》等云起爆款IP改编剧中不难发现,云起IP也无需动辄大场景、大制作的改编需求,有赖于高度戏剧化的人设和情节,不仅不需要大咖,还可以孵化明星。片酬、制作费用的相对低廉也进一步降低了投资风险。

简单总结就是——有戏、好改、省钱。

随着云起“高回报型”IP的试水成功,越来越多的片商已经注意到了云起这个IP宝地,云起或成影视片方眼中“下金蛋的鸡”。据云起书院负责人透露,除了国内片方之外,云起作品已受到海外影视改编市场的关注。囧囧有妖的作品《许你万丈光芒好》已经授权东南亚影视厂商开发。

有意思的是,在网文外语版市场上,成绩最好的作品同样是云起作品,言情冠军正是前面所说的《许你万丈光芒好》。

当然,云起现象并不仅仅只是因为云起书院的内容出彩,实际上,其背后反映的,恰恰是这几年来IP市场成熟、冷静后的必然选择。

厂商不再仅仅买个书名来炒作,而是更关注内容本身,这应该是一件好事。



广告加盟 QQ:838869911 邮箱:838869911@qq.com