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洛可可想象力大会 | 顾野生:想象力赋能超级IP

作者:xinzhong 来源:未知 关注: 时间:2018-01-08 09:29

  2018年1月4日,洛可可创新设计集团(以下简称“洛可可”)、洛客科技有限公司(以下简称“洛客”)主办的首届“洛可可·洛客想象力大会”在北京举行。现场1500余位富有想象力的企业代表、嘉宾齐聚一堂共度可一个有意义、有收获的下午,甚至出现了将近200人站着听完5小时的火爆场面。

  首届洛可可·洛客想象力大会除了来自洛可可、洛客共享设计平台的自家演讲嘉宾外,还特别邀请了中欧商业评论主编王正翊担任嘉宾主持,与凤凰数字科技CCO顾野生、Segway-Ninebot总裁蒲立、中国智能家居产业联盟秘书长周军、LKK洛可可创新设计集团管理合伙人、洛客科技联合创始人蔚江一同就《想象力经济》为话题进行圆桌会议探讨。

  当被问道,为什么凤凰卫视集团会从媒体,跨界创新做儿童科技游乐园。以下是凤凰数字科技首席文化官顾野生女士的发言整理。

(图为:凤凰数字科技首席文化官顾野生女士)

  的确很多人问我,凤凰不是一个媒体公司吗?从来没有做过主题乐园。怎么会突发奇想呢?我想起李善友教授一直在讲企业的“颠覆性创新”。即0从到1的想象力与跨越不连续性的转型实践。老庄哲学里的“无用之用”,无用即大用。老庄说的“空”也不是指没有,相反它创造出有的可能性。面前这个空杯子,好像没有,其实里面充盈着空气。也正好给予我们倒入果汁的机会。这个机会恰好成就了一群富有想象力的人,实现他们天马行空的梦想。一个企业真正跨界创新的前提——忘掉自己是谁,从0开始想象。

  过往经验对于企业在跳跃不连续性那一步,有时是沉重的包袱,包括我们认知所形成的“常识”与“逻辑”,通常也会阻碍我们成为更好的自己。

  乔布斯之前没有做过手机,但乔布斯重新定义了手机。既科技又极简美学。这是一个充满想象力的时代,需要一群初生牛犊不怕虎的新生力量,需要一群思想无边界的人。需要一种团队跨界协作,发挥出自己真正的潜能。需要一种孩童般的初心。正是因为没有做过,它不会被经验束缚。

  尼采说人的精神三个层次,分别是骆驼、狮子与孩子。孩子是精神的最高境界。凤凰乐卓爱乐园最开始由五个孩子的父亲,想象着给自己孩子打造的游乐园。这是初心。即最开始的时候,是为了创造美好,而不是赚钱。

  一群设计师们合力打造出了凤凰乐卓爱乐园。他们创想了各种各样好玩有趣的场景,让父母跟孩子一起参与,激发孩子们在科技与美学的天赋与创造力。而不是孩子们在玩,父母在一旁玩手机。我相信世界上最好的教育学院,其实是家庭。我们尝试创造一个体验“场景”。家长与孩子一起参与,一起创造,一起成长。

  乐卓爱有两个特点,第一个是美。美是看得见的竞争力。墨子有云“食必常饱,然后求美。”按照马斯洛理论,经济发展到一定水平后,特别是体验经济的到来,感性消费会成为中产阶级人群的消费意识主流。

  如今我们正站在科技与人文的交叉口。一方面,野蛮掠夺的土地红利尚未完全结束。另一方面,伴随消费升级,精耕细作的时代正在到来。所有创业者摩拳擦掌,投入与时间的战斗,引爆新一轮的商业革命。接下来这场未知的商业革命,抢占的是消费者的时间。

  科技与技术使生活越来越便利和快捷。它帮助我们节省时间。美,恰好相反。所有美好事物都让我们甘之如饴地“浪费时间”。看起来科技与美学之间难以和解。其实,科技给了我们重新分配时间的自由。

  我们乘坐飞机,快速抵达另一座城市,我们将节省下来的时间,花在去美术馆的路上,读一两页无用之书,吃好看又不饱的点心,在暮春时节去赏花,看晚樱落满山头。抑或把酒黄昏后,喝一壶老家小酒……科技为我们节省出大量时间,让我们得以将这些节省出来的时间“花”在美的事物,消化并沉淀内在经验,创造出自我存在的价值与意义。

  无印良品与乔布斯的苹果公司,都是科技与美学的极致表达。科技是功能。美学是竞争力。是颜值,是得瑟,是身份标签,是让我们产生炫耀并分享的社群表达。包括小米也在建立自己“便宜又美”的美学逻辑,注重小而美的创新,凭借比市场同款产品的一点点科技或美学的超越,他们从小米手机开始任意跨界,链接到日常生活所需要的一切场景。

  我想无印良品、苹果和小米,他们同样相信一件事:美是看得见的核心竞争力。

  在这个新价值时代,任何产业都有可能通过技术迭代与审美创新,在跨界与连接的分工协作之中,重塑话语体系。

  凤凰乐卓爱乐园的第二个特点是,用想象力赋能超级IP。

  IP开启的是想象力经济。108个故事IP构成了凤凰乐卓爱乐园的故事原型。如今国内主题乐园面临着过度同质化、用户粘性不足等问题。不少主题乐园通过“寓教于乐”的营造逻辑,打破“玩”一次的局限性,形成持续不断的粘性流量。

  在信息爆炸的时代,对科普知识的获取只要上个百度,基本就解决了。父母和老师每天为孩子传递知识、常识,从来没有人教授如何更好开发想象力和锻造创造力。这是中国应试教育下的难题。对此凤凰乐卓爱乐园尝试给孩子们传递一种博物精神,鼓励想象力开发和创造力实现,鼓励对成果的分享。爱是分享与给予。

  凤凰乐卓爱乐园有一个互动体验长卷,其中有一个小展项叫做“放飞心愿”。孩子们可以在屏幕上写上自己的心愿,之后小天使将其放飞天空。我听过最好的解释,张博向我们介绍道“在心愿还没实现之前,我们的愿望是地上的一块石头。”一个系统工程师竟然出口成诗!他没有跟孩子们解释星星是怎么形成的,星云是怎么回事。他的内心充满诗的想象与柔软。如果孩子们想知道这些知识,查个百度就秒懂了。游乐园是想象力的殿堂,应该符合游乐园的“玩乐”逻辑。换作是我,我想我会跟小朋友说 “地上的人每做一个梦,天上就多了一颗星。”未来或许可以出版一本《写给星空的诗句》,邀请所有在乐卓爱乐园放飞过心愿的小朋友,写下心中的诗句。邀请所有父母为孩子读诗。

  丹尼尔•平克写了一本书叫做《全新思维》,提到未来的时代是一个创感时代(Conceptual Age)。这意味着左脑统治的逻辑、线性、基于推理思维方式的“信息时代”即将过去;取而代之的是一个注重右脑思维,富有创造性的“创感时代”即将到来。特别是阿尔法狗战胜李世石,可以预测,在未来的“创感时代”,机器和软件将代替大部分人的工作职能。未来我们孩子的优势在哪里呢?

  农业社会,需要人力劳作来分工协作。工业社会,机械化流水线运作。信息社会,计算机为我们解决了信息的分析与筛选。在未来的“创感时代”,那些拥有丰富感受力与创造力的人,才能应对不确定的未来。一个人如果没有“创想精神”,会削弱他们对世界的积极回应。

  商业的最高境界,使之成为一种不可或缺的生活方式。凤凰数字科技公司,用想象力赋能超级IP,开启游乐园+科技餐厅+脱口秀剧场+未来教室+VR游戏+数字艺术展演等多元生态链。提供一套亲子周末新“生活方式”提案。

  凯文凯利有一句话非常认同:“我们正在从一个静态的名词世界前往一个流动的动词世界”如今,我们都站在一个充满想象力的风口,一切内容边界正在模糊化,一切行业正在经历洗牌,随时都会有不起眼的公司,不期然地突出重围,成为这个细分领域的黑天鹅。这是一个充满想象力的时代,我们不得不认知迭代,自我更新。



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