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阅文张蓉:2亿基金投入 壮大“互联网+出版”

作者:admin 来源:未知 关注: 时间:2017-06-13 12:19

互联网的迅猛发展,冲刷和颠覆了一切旧有模式,衍生出了更新鲜、灵动的现代商业和生活方式。传统企业争相加上了“互联网+”的标签,而互联网企业也希望与传统企业合作加持自身的产品服务。在移动阅读炙手可热的今天,“互联网+出版”将如何焕发新生,满足随时、随地、随心的阅读需求,与网络流行文化并存共生,杀入百亿规模的“新阅读”市场?作为国内数字阅读和文学IP的领导者,阅文集团给出了新的答案。

(阅文集团高级副总裁张蓉)

6月6日,在主题为“文生万物万物共生”的2017阅文集团首届生态大会上,阅文集团CEO吴文辉将阅文内容生态的三个核心部门比喻为内容的培育者、引入者、传播者。作为其中的内容“引入者”角色,阅文集团高级副总裁张蓉分享了阅文集团出版内容部的工作成绩和未来规划,清晰地展现了在“互联网+”时代下,阅文集团是如何携手传统出版内容,支撑阅文内容生态发展,扩充丰富全内容版图、向全民阅读目标靠拢。“没有一本出版的书籍是没有价值的,我们永远四处去寻找更多更新鲜的‘内容种子’,将它们移植到互联网的世界。”张蓉说。

内容版图升级600余种出版子品类引进

中国移动阅读市场目前处于高速发展阶段。根据2016年4月份发布的《第十三次次全国国民阅读调查》显示,我国成年国民手机阅读率高达60.0%,人均每天手机阅读时长为62.21分钟,比2014年增加28.39分钟;电子阅读器阅读、Pad阅读及光盘阅读等都呈增长态势。移动阅读已经演变成一种新型的消费形态,成为国民阅读的新趋势。

在这种新的趋势下,全民阅读人群呈现多样化、个性化的内容需求。而在阅读内容移动化和碎片化的当下,用户希望用最少的时间获得乐趣和学到知识。这对于“互联网+出版”来说,不仅要有体验的保障,更要有内容的丰富,针对多样化阅读需求扩容版权尤为重要。

(阅文集团已实现600余个子品类的版权引进)

据张蓉介绍,出版内容业务是阅文集团“大内容拼图”的重要组成部分。目前,阅文集团已经实现了47个品类共600余个子品类的版权引进。除了占大众阅读和营收大头的小说品类外,自2014年起便定下了经济管理、励志、生活三大大众阅读品类的引进计划,并陆续涵盖了传统出版内容的所有品类。全面覆盖之时,“也兼顾头部与长尾内容,共同满足‘全民阅读’的多元需求”,让阅文内容生态更加完整、丰富。

通过多元化吸引用户,日益壮大的稳定读者数量证明了阅文集团战略的正确性。如今,阅文集团以QQ阅读为核心,平台和渠道覆盖用户量约6亿,实现了最广受众人群覆盖。阅文集团的出版内容营收每年保持高速增长,已跻身国内出版类型数字阅读平台第一集团。特别在优质内容的引进方面更是领跑业内,在开卷发布的全国图书零售数据中,阅文集团所引入的电子版权数量之多,在纸书TOP榜单的覆盖率上居行业首位。让传统内容走入云端,走入更多读者周围,并高速扩大价值,是阅文内容生态强大实力的重要表现。

(2017年阅文集团将重点开拓五大内容品类)

张蓉同时透露,2017年阅文将精选五大品类进行重点开拓,包括经济管理类、成功励志类、影视文学类、悬疑文学类,以及短篇、专栏等泛阅读内容。还将在今年引进不少于50部的独家及首发作品,“集中火力运营内容及建设品牌”。

搭建全内容生态整合渠道精准运营

好内容更需要好的渠道展现,于是阅文内容生态开始吸引更多创造者和支持者。越来越多传统出版商乐于携手阅文集团,不仅看重其对内容版权引进的重视,更看重其在渠道整合上的强大实力。针对于引入的多元化品类、积累的海量优质内容,阅文集团通过多渠道整合开拓,搭建了“全·内容生态”全平台共享精品,直达海量用户。

张蓉介绍,如今阅文集团内容分发已经形成了以八大渠道为主、国内用户覆盖面最大的平台生态矩阵,实现用最周全的资源体系共享精品,它们分别是:以移动阅读产品为代表的中国领先阅读客户端“QQ阅读”; 以微信产品设计理念为依托,打造社交化阅读新生态的微信读书;以移动门户阅读为主的手机腾讯网书城;以PC端阅读为主的阅文集团文学官方书城;依托超级领航级移动社交平台“手机QQ”开拓的垂直业务:手机QQ“阅读中心;依托国内最大手机浏览器“QQ浏览器”开拓的的垂直业务:QQ浏览器小说书架;以中国最大移动应用分发市场“应用宝”为依托开拓的应用宝图书专区;以中国最大新闻客户端“腾讯新闻”为依托开拓的腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块。

(阅文集团八大主要渠道展示)

阅文集团通过八大渠道强势整合,为广大内容合作伙伴带来了强大的聚合效应。该聚合效应除了依赖广铺渠道,更依赖于对不同渠道进行分析,制定差异化运营策略,让传统出版物更好更快地输送到读者面前。而除了自身的渠道外,阅文集团同时还进行多维度的外部多平台联动,加倍放大资源效应。包括腾讯视频、手机QQ游戏中心、企鹅FM等在内的集团内部渠道平台,以及滴滴、娱票儿等外部合作伙伴,更广泛地集结最具优势的多元平台进行联合推广,更好地实现精准推送。在渠道覆盖上,可以说,阅文集团已实现全面领先,阅文内容生态也因此拥有了强大的连接力。

创立2亿内容产业基金撬动产业向上良性循环

在“互联网+“的这股浪潮里,阅文集团一直肩负着参与者、推动者、引导者的角色,通过体验的改善、内容的发力、行业的建设,并以最开放的心态,携手内容生态链上的合作伙伴一起发掘潜力,积极引领“互联网+出版“的变革。

目前,阅文集团的合作网络已覆盖约两千家出版社、出版公司、文创企业、新媒体企业、作家工作室及各类其他机构,包括海外优秀内容企业。这份坚实且广泛的合作关系,是成就阅文出版内容优势的基础,也是激活平台生态矩阵的重要因子。

此次大会上,张蓉代表阅文集团对外宣布,内容生态产业合作再度升级:2017-2018年度,阅文集团将投入两亿元人民币,设立基于阅文集团内容合作领域的产业基金,分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。张蓉表示,“对于阅文集团来说,这个内容产业基金并非短期的项目投入,而是战略性的长期业务投资。”

((从右至左)阅文集团高级副总裁张蓉、北京磨铁图书有限公司副总裁兼总编辑魏玲、北京中作华文数字传媒股份有限公司总经理高路、著名作家编剧海飞、张德芬空间联合创始人刘丹、华策集团克顿传媒常务副总裁刘智、腾讯公司微信事业群微信读书产品设计总监杨杰共同启动阅文2亿内容合作产业基金)

 

内容合作产业基金的成立,将有效推动传统内容出版产业互联网化的速度,提升产业规模化效应,为全民阅读、全内容生态聚拢更多精品,最终形成撬动整个产业向上良性循环发展的合力,实现出版内容的社会效益和经济效益双效统一。

紧跟中国互联网技术与服务的发展步伐,阅文集团始终将“互联网+出版”视为发展重点,关注传统实体出版内容的数字化转型、移动化阅读、社交化传播、智能化推荐以及全平台化运营等方面,并为其提供广阔的共享平台和策略。相信在阅文“全·内容生态”模式下,随着“互联网+出版”步伐的加快,数字化时代“全民阅读”目标的实现指日可待。



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