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文娱产业竞争持续加剧 苏宁文创跨界整合发力2017

作者:admin 来源:未知 关注: 时间:2017-04-18 14:40
  •   国民经济持续性快速增长,物质消费的主导地位将逐渐被精神消费所取代,消费者对文化娱乐产品的欲望和能力均有了快速提升,全民娱乐狂欢已然到来。文创产业迎来了机遇与竞争并存的黄金时代,也成为各方资本抢滩的阵地。

     

      阿里巴巴于2016年中成立“阿里巴巴大文娱版块”,腾讯也早就提出“泛娱乐生态”概念。两个中国最大的互联网公司都在向外界表达他们对文娱产业的热情,而很多风险投资机构过去一年也把文娱产业作为主要投资方向。与此同时,苏宁集团旗下苏宁文创的一系列雷霆动作也引起了业界广泛关注。

      苏宁控股旗下苏宁文创集团成立于2015年,经营领域涵盖新媒体、影城经营、影视娱乐等业务板块,旗下包括PPTV聚力视频、智能硬件、龙珠直播、苏宁影院四大业务板块。2017年以来,苏宁文创频现大动作,标志着苏宁再次加快其在文娱版图上的布局,整体发展战略之下的版图构建也愈见清晰。

      IP为王 优质内容全面开花

      消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖,也带来了机遇与挑战。近几年中国文娱行业之所以能全面发展多点开发,是因为许多原创IP经过多年的积累和打磨,形成了强大的消费市场,IP也成为一项贯穿产业链的无形产品。但同时,市场上也充斥着大量价格虚高,质量不佳的IP内容,而苏宁文创旗下PPTV聚力视频2017精准发力,稳扎稳打,呈现了不少亮眼之作。

      正在热播热议的《人民的名义》就是PPTV聚力视频独家购得的版权,为了让良心好剧进入更多观众视野,PPTV聚力将该剧的版权进行了分销,但依旧是该剧的全网独家首播,为平台聚集了不少流量及关注。而由何澍培执导,郑嘉颖、唐艺昕、白冰、林佑威、应昊茗、袁冰妍等主演的民国爱情武打剧《太极宗师之太极门》也于4月17日正式播出,该精品港式武侠巨制采取的是先网后台的播出模式,高实力制作团队保驾护航该剧将有望成为又一良心剧集、流量大IP。今年下半年,最值得期待的超级青春IP《凉生,我们可不可以不忧伤》也将独家登陆PPTV聚力平台,该剧本原著IP风靡10年,千万册销量位列青春文学类小说第一,具有巨大的粉丝基数,该剧有望成为2017人气剧王。优质内容为王,质量为先,苏宁文创重金打造IP的效果已取得了有目共睹的成绩。

      办公新升级 集中办公协同作战

      此外,4月17日,苏宁文创旗下包括PPTV聚力、龙珠直播、上海研发中心在内的业务单元在沪乔迁新址。新址陆家嘴软件园地处上海浦东新区的核心商务区,紧邻世纪大道、浦东新区行政文化中心和竹园商贸区,地理位置优越,周边配套设施齐全、交通便利。此次搬迁升级为员工创造了更好的办公条件,提升员工幸福感的同时,也有助于吸引更多文娱、互联网产业人才加入,为客户提供更好的服务。

      企业集中化办公已经成为大型集团公司的趋势,如杭州阿里总部、腾讯全球新总部滨海大厦等。通过办公集中化,可以实现资源的有效配置,提升沟通效率,最大限度地发挥资源价值。据了解,PPTV聚力视频将持续扩大上海制播中心的规模,与位于北京、南京的制播中心通力合作。通过办公集中化、区域协同作战,有利于构建企业低成本高效运营体系,从而达到企业价值最大化。

      上海在金融、人才、国际化等方面拥有无可比拟的优势,早在2015年,苏宁集团就已提出要将上海作为第二总部,并与上海市人民政府签署战略合作框架协议,此次苏宁文创办公新升级,“引流入海”进一步扩大上海发展格局,标志着苏宁文创在沪集中化作战体系初步形成。

      全产业链规划 跨界整合经营

      国家十三五规划指出,2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”。业内预估文娱产业规模在2020年有望达到一万亿元。2017年,文化创意产业将迎来大发展,同时,竞争十分激烈。华谊、阿里、百度、腾讯、360等企业纷纷将文娱产业作为公司战略大力推行,苏宁文创也做了全产业链的规划布局,内容上对内自主创作优质题材电影,对外购买精品影视IP;平台上通过PPTV聚力视频、苏宁影院和自有零售平台进行影视剧的播出和衍生品交易;同时在直播平台、智能硬件等新战场抢占入口,获得一席之地。

      依托于苏宁大平台,借力上海政策、国际化环境等各方面优势,以4亿多平台用户为本,占据家庭娱乐、移动社交、电影三大阵地上,深耕包括智能硬件、视频、广告、会员、直播在内的五大核心业务。围绕IP、制作、发行和衍生品交易,打通全产业链条,苏宁文创的发展及新文创产业模式值得进一步关注和期待。



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