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霸屏直播承包小鲜肉,“老司机”水密码营销套路真6

作者:admin 来源:未知 关注: 时间:2016-07-08 11:44

  近年来各大品牌的营销套路如出一辙,要么大打感情牌赚取不痛不痒的感动,要么捣鼓恶搞风来短暂吸引眼球。被无数雷同的套路洗礼后,网民已经渐渐无感,到底营销套路怎样才能突破重围,扳回一局?

  最近,水密码通过“冰川新肌密,补水快快快”的冰川矿泉系列全新升级活动,也搞了一番营销大动作。从曝光的活动收官视频可以看出,水密码并没选择跟风营销,而是走出了自己独特的套路。霸屏直播承包小鲜肉,一不小心上了头条,还怒刷百度最高峰值。对这个成绩,水密码的解释是:套路套路,跟大家打成一片才是出路。马上到腾讯视频搜索“霸屏直播承包小鲜肉”一睹为快。

  任性霸屏:你有没有记住我的脸

  一开始,水密码就和自家代言人杨幂强强联手,强势霸屏大幂幂主演的《亲爱的翻译官》电视广告,并在芒果TV、乐视网等平台同步播出。靠着广告片4.5亿展示量和1324万点击量的强曝光,水密码成功在观众面前刷脸。除此之外,水密码也注重和观众的互动,借势《翻译官》里的经典海报台词和表情图,和网友齐齐玩“表白体”和“表情包大战”。在这种娱乐的互动氛围中,观众们一下子就记住了这个爱玩的水密码。

  要玩就玩辣一点:我和网红一起上直播

  霸屏只是第一步,6月份水密码营销持续升温,产品升级发布会、“冰”临城下活动一次又一次地引爆高潮。各个领域的网络红人和护肤男神家弘老师一起来助阵,观众也能和网红同框,一起在咸蛋家、美拍等平台上玩直播。这些举动引来《时尚芭莎》等媒体报道关注,还狂登微博热门话题榜。二话不说就上头条,汪峰只能哭晕在厕所了。

  直击小鲜肉:90后的世界被我承包了

  趁着这次机会,水密码还投其所好,牢牢抓住了90后的心。先有冰川矿泉系列主题网站上线,用好玩的小游戏俘获了一众小鲜肉。接着,水密码带着补水大军浩浩荡荡“入侵”校园,在30所高校上演了一场现实版的“冰川时代”。看到千万大学僧赶赴现场,体验“快补水、好吸收”的神奇魅力,就知道水密码又一次凭借大胆精准的洞察,成功打入90后小鲜肉的世界。

  营销方式从来不缺花样,就看你爱怎么玩。跳出放眼望去尽是自嗨的营销套路,与观众玩到一块的才能达到共鸣。水密码正是洞察到这一点,才能将营销玩得如此顺溜。既兼顾了借势、直播等营销手段,又开启了社会化营销的互动新时代,难道这就是“补水太较真,套路才会深”?



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