位置:首页 > 财经 > 正文

或弄虚作假,Swisse产品宣传手册涉嫌违反新《广告法》

作者:小北 来源:未知 关注: 时间:2017-06-01 18:38

随着近两年海外代购的兴起以及保健品进口政策的放宽,优质的海外保健品走入千家万户。其中,在众多来华的“洋保健品”里,Swisse占据着举足轻重的位置。

然而,自Swisse被合生元收购,品牌宣传力度与曝光率逐步变大时,其所宣传的产品功效也随之变“大”了。

产品功效应避免含诱导性用语

前几天,小编看到一份Swisse产品宣传手册,发现其部分产品的功效介绍,带有较明显的诱导性用语,不免让人心生疑惑,甚至是倍感担忧,毕竟如此将保健品与药品进行概念混淆的做法,会在一定程度上影响消费者的治疗选择。

事实上,Swisse对其主打产品胶原蛋白液,所使用的“帮助胶原蛋白生成”、“延缓衰老”等吸引消费者购买的广告语并不合适,涉嫌违背新《广告法》第十八条规定中第(一)、第(三)子条款,出现了表示功效、安全性的断言或者保证,以及声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。

△Swisse胶原蛋白液

当然,最终判定Swisse是否违反新《广告法》,还需交给相关部门裁定。毋庸置疑的是,Swisse宣传用语所露出的断言性保证过于主观,难以真正满足消费者的购买意愿。

至于Swisse为何要做出可能让消费者权益受损的广告宣传?或与国内惩罚力度有关。新《广告法》第五十八条规定,宣传违规即使情节严重罚金也在一百万之内。显然,即使Swisse真存在宣传违规,惩罚成本与其过亿的收益相比可忽略不计,难以威慑Swisse自律。

产品功效鲜有权威学术佐证也涉嫌违规

△Swisse蔓越莓系列(1)

△Swisse蔓越莓系列(2)

新《广告法》明确指出,保健食品名称不得含有虚假、夸大或者绝对化的词语,Swisse蔓越莓系列出现了“减少细菌粘附性”等用语,在其它官方平台,该系列产品还以改善女性泌尿系统健康的形象被受消费者熟知。如此宣传是否违反广告法暂且不论,该系列产品核心问题在于,其原料蔓越莓为普通水果。通过PubMed全球医学文献检索工具调查显示,尽管过去研究认为蔓越莓可能会对尿路感染有效果,但是积累的研究数据最终否认了该结论。换而言之,Swisse蔓越莓系列权威性大打折扣,其所有宣传承诺,既不符合事实,也涉嫌违背新《广告法》第十八条中的全部子条款。

对于夸大、绝对化的疗效承诺,虚假宣传恐怕是消费者最难以察觉的不法宣传手段之一。

消费者知识贮备不足易被误导

正是由于消费者对各类保健品的知识储备不足,只能被动接受厂家的“一面之词”,才导致消费者购买保健品权益受损的案例层出不穷,甚至还曾爆出多件消费者食用保健品耽误正常治疗的新闻。故而,只有各保健品企业守法宣传,才能真正履行企业使命,成为保障消费者健康的守护者。新《广告法》之所以设立,恰恰就是引导企业提升责任心,尽可能的降低对消费者的误导。在这方面,国外有关部门对保健品宣传持近乎严苛的态度,很值得我们借鉴学习。

像是在澳洲,Swisse旗下胶原蛋白液、深海鱼油就因分别暗示或明示有延缓衰老、治疗风湿关节炎等功效,遭CRP(澳洲药监局附属官网)起诉。涉及“You will feel better on Swisse”的广告被TGA(澳洲药监局)叫停,理由是Swisse无权自证其承诺切实有效。澳洲本土报纸,也有对Swisse夸大其功效误导消费者的报道。

国外对保健品产业的监管力度可见一斑,也解释了为什么很多产品在国外官网上介绍比较客观中肯。

窥一斑而知全豹,透过Swisse来看,现阶段在保健品行业里,消费者权益保障可能已经游离在受损的边缘,唯有寄望于有关部门加大监管力度,行业各品牌加大自律,共同为消费者健康负责。

 



广告加盟 QQ:838869911 邮箱:838869911@qq.com